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A importância do vídeo no marketing

Você já se perguntou qual a importância do vídeo para o marketing digital da sua empresa?  Talvez a melhor resposta seja com outra pergunta: quantas soluções para os problemas do cotidiano você já buscou no YouTube?

Os conteúdos em vídeo facilitam a compreensão da mensagem e oferecem maior engajamento do público-alvo ao permitir informar, entreter e emocionar. 

São motivos que fazem as pessoas preferirem os vídeos. Segundo projeção da Cisco, empresa de tecnologia da informação, 82% de todo o tráfego na internet até 2021 será em vídeo. É um dos diversos dados que demonstram a importância que esse formato tem na vida das pessoas e das empresas.

Os vídeos são capazes de gerar autoridade à marca ao apresentar ao usuário as soluções para os seus problemas e ser fonte para conhecimento de determinado assunto.

Neste artigo, você confere a importância do vídeo para o marketing digital.

Preciso ter um canal no YouTube?

O YouTube é a principal plataforma de vídeo e o segundo maior buscador, perdendo apenas para o Google, tanto no Brasil quanto no mundo. Diariamente são assistidas um bilhão de horas na plataforma pelos seus mais de dois bilhões de usuários.

São pessoas que permanecem, em média, 11 minutos diariamente no site sendo 70% a partir de dispositivos móveis, como o smartphone. 

Os dados demonstram a relevância que o site tem no dia a dia das pessoas e o potencial que ele oferece para as marcas se aproximarem do seu público. Isso é possível a partir da escolha dos temas mais relevantes e do trabalho de SEO para melhorar o ranqueamento dos vídeos na busca. 

Qual a importância do vídeo para o marketing digital?

Os números apresentados acima indicam a relevância que o formato possui na vida das pessoas. Muito além de entreter, eles servem para informar. Sabendo disso, a sua empresa pode demonstrar o desempenho do seu produto, explicar como funciona o serviço oferecido ou tirar dúvidas que motivem o usuário a realizar a compra. São características que alinhadas à estratégia da empresa podem gerar engajamento, valor de marca e aumento das vendas.

Por isso, é necessário definir qual o objetivo de cada vídeo, que pode ser desde educar o público através de tutoriais ou aulas on-line até a apresentação do produto ou serviço com o foco na venda.

Vídeos geram mais engajamento nas redes sociais

A percepção de que os vídeos nas redes sociais geram mais engajamento se confirma, conforme aponta pesquisa realizada pela HubSpot. Segundo a empresa desenvolvedora de software para a área de marketing, os vídeos no Instagram são capazes de engajar 2 vezes mais do que outras formas de publicação.

Os resultados positivos também acontecem no Facebook, pois o seu algoritmo restringe menos os vídeos do que outros formatos de publicação. Uma das explicações é que o usuário permanece mais tempo na rede social enquanto assiste ao vídeo.

Além disso, eles são uma forma mais didática de transmitir a mensagem. Ao invés de escrever o famoso “textão”, você pode transmitir o conteúdo de um jeito mais simples de ser compreendido. 

Os vídeos publicados nos stories são uma ótima alternativa para gerar engajamento com o público ao colocar chamadas para ação, como enquetes, perguntas ou a participação ao vivo. 

Devo fazer um vídeo institucional?

O vídeo institucional é uma ótima forma de contar a história da empresa, aproximar-se do público-alvo, reforçar a marca.

Ao apresentar o propósito da marca em vídeo, você humaniza a empresa e tem o poder de emocionar as pessoas que assistem. Por isso, é importante criar um storytelling que que contemple os momentos mais marcantes e seja enriquecido com imagens, trilha, narração emotivas.

Como criar vídeo para a minha empresa?

Com base na estratégia de conteúdo, você deve iniciar pela criação de um roteiro para o vídeo. 

O roteiro bem feito é grande parte do caminho para produzir um vídeo interessante e dinâmico, pois ele servirá como um guia para a gravação e edição. Se for um tutorial, é possível ser mais técnico apresentando o passo a passo do assunto. Se o objetivo for gerar engajamento ou venda, é interessante deixá-lo mais envolvente ao contar histórias. Independentemente do objetivo, é necessário falar diretamente com o espectador. 

Uma das dicas é dividir o roteiro em etapas. Inicie com a apresentação do problema e então comece a explicar ou demonstre como resolvê-lo. A finalização pode ser com uma chamada para ação como, por exemplo, perguntar se ficou com alguma dúvida ou convidar para deixar a opinião sobre o vídeo.

Cuidados para o momento da gravação:

Iluminação: o local da gravação precisa ser bem iluminado, caso contrário o resultado não será satisfatório. É indicado contar com a ajuda de profissionais e equipamentos de qualidade para a montagem da iluminação. Se isso não for possível, escolher o ambiente naturalmente iluminado e sem sombras muito marcadas já pode oferecer melhor qualidade ao vídeo.

Câmera: podem ser utilizadas uma ou mais câmeras desde que possuam qualidade HD. Outro fator importante é posicioná-la em um tripé ou outro ponto fixo para que tenha estabilidade durante todo o vídeo. Vídeos instáveis são um convite para o abandono.

Áudio: a captação do áudio faz toda a diferença para a qualidade do vídeo. Se ele apresentar barulhos ou interferências prejudica a compreensão e pode fazer com que o espectador não assista até o final. Dos três itens apresentados, o áudio é o mais importante.

Após a produção chega o momento da edição. A partir do roteiro criado inicialmente, é nessa etapa que o vídeo é enriquecido com animações, trilha, vinheta e demais formas para deixar o conteúdo mais interessante.

Como otimizar o vídeo para o YouTube.

Já vimos que o YouTube é o segundo maior buscador da internet, atrás somente do Google. Por isso, é fundamental para o desempenho do seu vídeo a estratégia de SEO. 

Ainda na fase de roteiro, devem ser definidas as palavras-chave referentes ao assunto que será tratado. Um dos lugares mais fáceis para encontrar palavras-chave é no autocomplete do Google. Ao colocar um termo na barra, confira como ele completa a frase. Além do próprio resultado de busca, existem mais ferramentas que apresentam as palavras-chave de maneira mais aprofundada.

Os robôs de Google fazem o rastreamento completo, então é importante ter a informação clara sobre o assunto desde o arquivo que será publicado no canal. Se for uma expressão é necessário inserir hífen entre os termos.

O título do vídeo deve ser claro e interessante. É através dele que o usuário fará a escolha. A palavra-chave deve estar presente para que os motores de busca sejam informados sobre o assunto abordado.

A descrição é importante tanto para os motores de busca quanto para os usuários. Por isso, cada vídeo deve ter uma descrição única e que corresponda ao conteúdo do vídeo. 

São diversos passos desde o roteiro até a publicação que somados são capazes de aproximar a sua marca do público-alvo. Por isso, cada um deles deve ser seguido corretamente e avaliado com frequência para alcançar os melhores resultados.

Conclusão

A boa estratégia de vídeo pode impactar positivamente nos resultados em todas as etapas da jornada de compra. Conteúdos bem desenvolvidos aumentam o conhecimento da marca e geram credibilidade e engajamento. 

Sabendo disso, entre em contato conosco para juntos desenvolvermos uma estratégia de comunicação capaz que alia criatividade e performance para gerar resultados reais.

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